转自：新华书目报（2014年12月4日），www.xhsmb.com

近日，百度文学成立发布会在北京举行。这次大会以“跨界破局”为主题，深入探讨网络文学多元化发展的可能性，探索新的立体化发展模式与道路，同时发布了百度文学未来发展的新战略。自2013年起点中文网团队出走腾讯，以及百度收购纵横中文网事件后，中国网络文学市场形成盛大文学、腾讯文学、百度三家争霸的格局。此次百度文学品牌的成立，无疑将为热闹的网络文学市场再添一把火。

   据了解，百度文学被划分到百度用户消费业务群组（CBG）中，作为百度泛娱乐化战略中重要的一环。百度CBG业务群也被称为“前向收费业务群”，设立于2013年6月，由百度副总裁王湛领导，其旗下设有包括 hao123、贴吧、知道、游戏、音乐、视频等业务线，是百度文化娱乐和用户黏性最集中的部分。不同于百度文库和百度阅读，在王湛看来，百度文学的成立完善了百度的文化产业，它将对该群组“泛娱乐化”和“粉丝经济”经营起到促进作用。并且他强调游戏、社交、视听、求知是任何一个有眼光的互联网人都不会放弃的领域，只有这些领域合纵连横，才能形成最为完整的互联网娱乐产业链。 

   正如王湛介绍的那样，“粉丝经济”“泛娱乐化”是百度文学成立大会的重要关键词。这次发布会是百度文学这一品牌在业内的第一次高调亮相，百度文学公布了包括“纵横中文网”“熊猫看书”“百度书城”等子品牌在内的完整架构，整合了百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频、91无线等百度系资源支持，并现场签约游戏、影视等多家合作伙伴，其打造完整产业链的雄心不言而喻。 

   近年来，中国网络文学市场规模快速增长，版权售卖成为新的增长点。而与之相关的“泛娱乐化”概念则成为网络文学市场的一个热点。“泛娱乐化”概念的提出并非百度文学的专利，早在2013年腾讯文学成立之时，这一概念就曾经被提及，并在一年多的时间里用很多实际事例加以证明，该发展路径对于网络文学市场未来走向的影响。 

如今，网络文学的核心是IP（知识产权）价值，这已经成为大家的共识。而对于IP，曾经绝大部分内容供应商的发展模式是只对IP进行简单的出售，IP一旦售出，运营也随之结束，之后对IP的开发以及能够达到的价值空间，都与内容供应方再无关系。现在，在激烈的市场竞争中，这种运营模式已经被一再证明无法一劳永逸，并且也将优质内容的价值一踩再踩，本末倒置。百度文学将其核心战略方向设定为立体挖掘网络文学的IP价值，这就需要其不仅要对文字部分负责，也要对它可能形成的衍生品———影视、游戏、动漫等负责到底，打造完整的网络文学立体化产业链，将一条产业链首尾相接、环环相扣。 

   除了挖掘 IP价值，经营好“粉丝经济”对于网络文学来说同样重要。百度对网络文学读者的搜索行为进行了分析，他们发现读者群对与作品高度相关的信息很感兴趣，尤其是影视、游戏等那些最容易对作品实现高度还原的领域，其潜在价值极为可观。在以往的IP改编中，通常的做法是“挂羊头卖狗肉”，即买下作品的名字，却完全颠覆作品的内核，改编作品引起原著粉丝的强烈不满乃至抵制，以至于许多作品不能进行后续开发。所以说，符合原著的改编能为作品带来更可观的收益，而由内容供应方向产业链下游随作品一起输送的粉丝，也是IP改编成功的有力保障。 

   百度副总裁张东晨指出，一部网络文学作品的粉丝，其消费能力以及对作者、作品的影响力，并不仅仅局限于作品本身，而是同作品一样，有相当大的可挖掘空间。他们可能会是作品改编成的游戏的潜在玩家，也可能会是作品改编的影视的潜在票房。拥有庞大而活跃的粉丝群，也相当于占据了巨大的市场份额。他强调，百度文学自身正在推行的产业模式，并不是卖出版权就结束了对一部作品的开发，而是会全程参与到作品版权改编的各个环节，成为投资方，也成为收益方，凭借百度文学的平台优势，通过整个百度的资源支持，用完整的产业模式去运营一部作品的最大价值，这才是真正的跨界破局。从运营作品到运营粉丝，从最弱势的产业链末端到打通产业链，百度文学的明确表态，似乎也透露出了网络文学行业的未来方向。可以想见，谁拥有更多的平台资源，谁也就拥有了将用户资源转化为网络文学读者并将其发展为“粉丝经济”的可能性，为“泛娱乐化”的开展和产业链的打通打下坚实基础。值得注意的是，百度文学以开放的心态面对与第三方的合作，他们积极推动与同类型企业的资源互换、合作。目前，向百度文学分发平台进行业务版权内容提供的合作商有数百家，其中囊括小说阅读网、潇湘书院、红袖添香网、晋江文学网、看书网、磨铁图书有限公司等众多业内知名企业，百度文学引入版权作品数量有十万余部，囊括了合作伙伴的精髓作品。合作、开放、融合、共赢将成为网络文学发展的必由之路。